ブランド塾

「同じ商品・同じ媒体でも、コピーひとつで売上が10倍違う」 これは決して誇張ではありません。19年間WEBマーケティングの現場に立ってきた私が、A/Bテストを繰り返すたびに実感してきた事実です。クリック率が2倍になったり、コンバージョン率が数十パー...

「必要ないのに、つい買ってしまった」「限定と言われると弱い」「推しのブランドなら、少し高くても気にならない」——こうした経験は、多くの方にあるのではないでしょうか。 実は、これらの行動の背景には”感情”が深く関わっています。消費者...

「商品の特徴は完璧に説明できるのに、なぜか反応が鈍い」──そんな悩みを抱えていませんか？ スペックを並べた広告と、一本の動画で胸を打つ広告。同じ商品を扱っているのに、その差は圧倒的です。実は、この差を生むのが「感情訴求」の設計力なのです。 1...

なぜAppleユーザーは、より安価で高性能なスマートフォンが他にあっても、iPhoneを選び続けるのでしょうか。 実はこの現象、機能や価格だけでは説明できない「感情的なつながり」が理由です。WEBマーケティング会社を経営して19年、中小企業のブランディン...

「機能では差別化できない」「広告が刺さらない」「SNSのエンゲージメントが伸びない」—多くのマーケターがこうした課題に直面しています。 実は、これらの課題には共通の解決策があります。それが「感情マーケティング」です。 当編集部では、世界的エン...

なぜ同じコーヒーでも、あるブランドだけが選ばれ続けるのでしょうか。機能も価格も似たような商品が並ぶ市場で、特定のブランドだけが指名買いされる理由——それは「感情」にあります。 私たちの購買意思決定の多くは、理性的な思考が及ばない無意識の領域...

「良い商品なのに反応が弱い」「スペックを並べても刺さらない」「広告は見られても行動につながらない」—— こうした悩みを抱えるマーケティング担当者の方は少なくないでしょう。 機能で差がつきにくい時代に突入し、同等品質・同等価格の商品が溢れる中...

「このストーリーに500万円の価値はあるのか？」 経営会議でマーケティング予算を提案する際、CFOからこう問われた経験はないでしょうか。再生回数やPVは伸びても、それが売上にどう貢献するのか説明できなければ、予算承認は下りません。 19年のWEBマーケ...

「このストーリー企画、本当に効果があったのでしょうか?」 制作費50万円から、大規模なものでは500万円以上の予算を投じたブランドストーリー施策。完成した動画やコンテンツに対して「素晴らしい出来ですね」という声は聞こえても、肝心の「それで、どん...

良かれと思って公開したブランドムービーが”自慢話”として炎上――そんな経験はありませんか？ 実は、ストーリーテリングの失敗は珍しくありません。企業の炎上事例を収集するKesu.jpによると、2025年上半期だけで181件の炎上事例が報告されてい...