ブランド塾

「まさか自社が…」キャラクターマーケティングにおける法的リスクは、ある日突然、事業の根幹を揺るす形で牙を剥きます。財務省の報告によると、令和6年における知的財産侵害物品の税関での輸入差止件数は33,019件に達し、過去最多を記録しました（参考：...

ミッキーマウスは約100年、ハローキティは50年以上。これらのキャラクターは、単なる一過性のブームではなく、世代を超えて愛され続けるブランド資産へと成長してきました。国内のキャラクタービジネス市場だけでも2.8兆円近い規模があり、その中核を長寿I...

「SNSのフォロワーは1万人を超えたのに、なぜか売上につながらない」「イベントを開催しても一時的な盛り上がりで終わってしまう」——キャラクターマーケティングに取り組む企業の多くが、こうした課題に直面しています。 実は、キャラクターの認知度を上げ...

「キャラクターは作れたのに、なぜか定着しない…」そんな悩みを抱えている企業は少なくありません。 当編集部が19年にわたるWEBマーケティング支援で見てきた中で、一つ興味深いパターンがあります。それは、見た目は魅力的なキャラクターを作っても、そこ...

「優秀な人材が集まらない」「せっかく内定を出しても辞退される」——中小企業の採用担当者から、こうした悩みを聞く機会が増えています。 実際、数字を見ても採用市場の厳しさは明らかです。帝国データバンクの調査によれば、2024年10月時点で正社員不足を...

「キャラクターグッズを作りたいけど、在庫リスクが怖い」「最低ロットが高くて手が出せない」「価格設定がわからない」——こうした悩みを抱えている事業者の方は多いのではないでしょうか。  実は、私がWEBマーケティング支援で関わってきた中小企業...

「着ぐるみが登場した瞬間、通行人の足が止まった」—イベント会場でよく見られる光景です。実は、この"足止め効果"こそ、キャラクターが持つ体験価値の核心なんです。 展示会や店頭でキャラクターを活用すると、来場者との接点が劇的に変わります。写真撮...

「キャラクターのSNSアカウント、何をどれくらい投稿すればいいんですか？」 これは、WEBマーケティング支援を19年続けてきた私が、クライアントから最もよく受ける質問の一つです。兼務で時間がない、ネタがすぐに尽きる、炎上が怖い、UGCをどう促せばい...

「かわいいキャラクターを作ったのに、全然売れない」「SNSでは話題になったけど、事業には何も貢献していない」――キャラクターマーケティングに取り組む企業から、このような声を聞くことが少なくありません。 当編集部では、19年にわたるWEBマーケティン...

企業キャラクターがここまで市場に浸透するとは、30年前には想像できませんでした。 2024年度の国内キャラクタービジネス市場は約2兆7,773億円に達し、その内訳を見ると興味深い事実が浮かび上がります。商品化権による収益が市場の大きな部分を占め、企業...